訪談：中美視覺設(shè)計(jì)創(chuàng)作總監(jiān)助理
作為北京知名的設(shè)計(jì)公司，我們?cè)陂L(zhǎng)時(shí)期的創(chuàng)作過程中形成了一套自己的方法?？偨Y(jié)如下，希望和大家分享。著名的設(shè)計(jì)公司從事VI設(shè)計(jì)的創(chuàng)意手法有如下幾種：
（1）直接展示法。
直接展示法就是將某企業(yè)的MI理念或產(chǎn)品直接如實(shí)地展示出來，運(yùn)用品牌效應(yīng)，著力打造和渲染企業(yè)理念或產(chǎn)品的主旨，形態(tài)和特征等，將其精美個(gè)性引人入勝地呈現(xiàn)出來，給人以強(qiáng)大的品牌力量，使受眾產(chǎn)生一種親切感和信任感。
（2）突出個(gè)性法。運(yùn)用各種方式抓住和強(qiáng)調(diào)企業(yè)的MI理念或產(chǎn)品本身與眾不同的特征，并把它們鮮明地表現(xiàn)出來，將這些特征置于畫面的主要視覺部位或加以烘托處理，使觀眾在接觸畫面的瞬間很快注意其產(chǎn)品，并產(chǎn)生視覺興趣，以達(dá)到建立認(rèn)同，刺激購(gòu)買欲望的目的。
在著名的設(shè)計(jì)公司從事VI設(shè)計(jì)表現(xiàn)中，這些應(yīng)著力加以突出和渲染的特征，一般是由富于個(gè)性企業(yè)或產(chǎn)品形象與眾不同的特殊能力，企業(yè)標(biāo)志和產(chǎn)品的商標(biāo)等要素來決定。突出個(gè)性特征的手法也是我們常見的運(yùn)用得十分普遍的表現(xiàn)手法，是突出主題的重要手法之一，有著不可忽略的表現(xiàn)價(jià)值。
（3）對(duì)比襯托法。對(duì)比是一種趨向于對(duì)立沖突的藝術(shù)美中最突出的表現(xiàn)手法。它把所描繪事物的性質(zhì)和特點(diǎn)放在鮮明的對(duì)照和直接對(duì)比中來表現(xiàn)，借彼顯此，互比互襯，從對(duì)比所呈現(xiàn)的差別中，達(dá)到集中、簡(jiǎn)潔、曲折變化的變現(xiàn)，通過這種手法更鮮明地強(qiáng)調(diào)企業(yè)理念或提示產(chǎn)品的性能和特點(diǎn)，給消費(fèi)者以深刻的視覺感受。
對(duì)比手法的成功運(yùn)用，能使貌似平凡的畫面處理隱含著豐富的意味，展示了主題表現(xiàn)的不同層次和深度。
（4）合理夸張法?？鋸埵且话阒星笮缕孀兓?，通過虛構(gòu)把企業(yè)或產(chǎn)品的特點(diǎn)和個(gè)性中美的方面進(jìn)行夸大，賦予人們一種新奇與變化的情趣，按其表現(xiàn)的特征，夸張可分為形態(tài)夸張和精神夸張兩種類型，前者為表象性處理，后者則為含蓄性的情態(tài)處理，夸張手法的運(yùn)用，為企業(yè)或產(chǎn)品的藝術(shù)美注入了濃郁的感情色彩，使企業(yè)或產(chǎn)品的特征性鮮明，突出、動(dòng)人。
（5）以小見大法。著名的設(shè)計(jì)公司從事VI設(shè)計(jì)中對(duì)企業(yè)形象進(jìn)行強(qiáng)調(diào)、取舍、濃縮、提煉，以獨(dú)到的想象抓住一點(diǎn)或一個(gè)局部，加以集中描寫或延伸放大，以更充分地表達(dá)主題思想。這種藝術(shù)處理以一點(diǎn)觀全面，以小見大，從不全到全的表現(xiàn)手法，給設(shè)計(jì)者帶來了很大的靈活性和無限的表現(xiàn)力，同時(shí)為接受者提供了廣闊的想象空間，獲得生動(dòng)的情趣和豐富的聯(lián)想。
（6）聯(lián)想法。在審美的過程中通過豐富的聯(lián)想，能突破時(shí)空的界限，擴(kuò)大藝術(shù)形象的容量，加深畫面的意境。通過聯(lián)想，人們?cè)趯徝缹?duì)象上看到自己或與自己有關(guān)的經(jīng)驗(yàn)，美感往往顯得特別強(qiáng)烈，從而審美對(duì)象與審美者融合為一體，在產(chǎn)生聯(lián)想過程中引發(fā)了美感共鳴，其感情總是積累的，豐富的。
（7）比喻法。比喻法是指著名的設(shè)計(jì)公司從事VI設(shè)計(jì)過程中選擇兩個(gè)不相同的，而在某些方面又有相似性的事物，“以此物喻彼物”，比喻的事物與主題沒有直接的關(guān)系，但是某一點(diǎn)上與主題的某些特征有相似之處，因而可以借題發(fā)揮，進(jìn)行延伸轉(zhuǎn)化獲得“婉轉(zhuǎn)曲達(dá)”的藝術(shù)效果。與其他表現(xiàn)手法相比，比喻手法比較含蓄，有時(shí)難以一目了然，但一旦領(lǐng)會(huì)其意，便能給人意味無盡的感受。
（8）人物地域法。借用創(chuàng)始人物和生產(chǎn)地域名稱，凸顯企業(yè)或產(chǎn)品的個(gè)性特征，易使受眾產(chǎn)生親切感和信任感。
（9）以情托物法。對(duì)藝術(shù)的感染力有最直接作用的是感情因素，審美就是主題與美的對(duì)象不斷交流感情產(chǎn)生共鳴的過程。藝術(shù)有傳達(dá)感情的特征，在表現(xiàn)手法上側(cè)重選擇具有感情傾向的內(nèi)容要素，以美好的感情來烘托主題，真實(shí)而生動(dòng)地反映這種審美感情就能獲得以情動(dòng)人，感染人的力量，這是著名的設(shè)計(jì)公司從事VI設(shè)計(jì)的文學(xué)側(cè)重和美的意境與情趣追求。
（10）詼諧模仿法。這是一種創(chuàng)意的隱喻手法，別有意味地采用以新?lián)Q舊的借名方式，把世間一般大眾所熟悉的知名品牌或形象，經(jīng)過巧妙的整合，給消費(fèi)者似曾相識(shí)的視覺印象和知名的品牌感受，增加自身身價(jià)和注目度。
以上陳述的就是著名的設(shè)計(jì)公司從事VI設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法。
文：李素麗/北京設(shè)計(jì)公司
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