星網(wǎng)宇達(dá)是中美視覺(jué)品牌設(shè)計(jì)公司的合作客戶之一，公司主要致力于慣性測(cè)量和衛(wèi)星導(dǎo)航技術(shù)的開(kāi)發(fā)和產(chǎn)品推廣。針對(duì)甲方公司的行業(yè)特征，中美視覺(jué)品牌設(shè)計(jì)公司在進(jìn)行VI標(biāo)志設(shè)計(jì)前做了充分的準(zhǔn)備，以及對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)的過(guò)程進(jìn)行了合理的規(guī)劃和調(diào)整。具體流程如下：
星網(wǎng)宇達(dá)品牌VI標(biāo)志設(shè)計(jì)第一步是對(duì)所在的行業(yè)進(jìn)行了詳細(xì)的市場(chǎng)調(diào)，通過(guò)調(diào)查獲得相關(guān)信息資料，作為設(shè)計(jì)的依據(jù)和創(chuàng)意的出發(fā)點(diǎn)，調(diào)查內(nèi)容大致有以下幾個(gè)方面：公司服務(wù)理念與愿景，產(chǎn)生能力、設(shè)備、人員情況；高科技產(chǎn)品的特性、用途、價(jià)格、工藝流程；產(chǎn)品的產(chǎn)地、銷售地區(qū)、品味；產(chǎn)品的銷售對(duì)象及其年齡、性別、職業(yè)、風(fēng)俗習(xí)慣；同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的規(guī)模、生產(chǎn)能力、市場(chǎng)占有率、價(jià)格等情況及對(duì)同類競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)形象、品牌標(biāo)志都加以收集、整理、分析，從中比較各標(biāo)志的優(yōu)缺點(diǎn)作為品牌設(shè)計(jì)的參考。
品牌VI標(biāo)志設(shè)計(jì)第二步，對(duì)星網(wǎng)宇達(dá)公司的標(biāo)志設(shè)計(jì)進(jìn)行了優(yōu)化設(shè)計(jì)構(gòu)思。設(shè)計(jì)構(gòu)思是一個(gè)展開(kāi)創(chuàng)意的過(guò)程，是圍繞標(biāo)志的主題，對(duì)已調(diào)查的資料進(jìn)行整理和歸納，找出創(chuàng)意的突破口。有了創(chuàng)意的突破口，就有了標(biāo)志設(shè)計(jì)的構(gòu)思。標(biāo)志創(chuàng)意的突破口可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行：以公司或品牌名稱為題材；以公司或品牌名稱的首字（或首字母）組合為題材；以公司或品牌名稱與首字（或首字母）組合為題材；以公司或品牌名稱或首字（首字母）與象形符號(hào)組合為題材；以公司或品牌名稱的含義為題材；以公司的文化、經(jīng)營(yíng)理念為題材；以公司經(jīng)營(yíng)內(nèi)容、產(chǎn)品造型為題材；以公司或品牌傳統(tǒng)、歷史或地域環(huán)境為題材。在題材選定之后，下一步構(gòu)思可沿著垂直、橫向、逆向、擴(kuò)散思維的方向展開(kāi)，使之派生出不同形式和特點(diǎn)的創(chuàng)意方案。
第三步對(duì)星網(wǎng)宇達(dá)品牌VI標(biāo)志設(shè)計(jì)草圖創(chuàng)作階段。草圖是把設(shè)計(jì)構(gòu)思轉(zhuǎn)化為可視的信息符號(hào)的演化過(guò)程，任何一個(gè)構(gòu)思都必須首先以草圖的方式表現(xiàn)為可視的信息符號(hào)，才可以做出判斷。因?yàn)闃?gòu)思只是留存在大腦中的“形象”，常常是模糊不確定的，通常與實(shí)際表現(xiàn)有距離，有的甚至是不成立的，所以，草圖是創(chuàng)意設(shè)計(jì)階段非常重要的表現(xiàn)過(guò)程。
品牌設(shè)計(jì)公司的標(biāo)志設(shè)計(jì)的草圖最好能根據(jù)象形、幾何、字形、象征、綜合這幾種表現(xiàn)形式，畫(huà)出大量草圖，然后從中篩選、整合，直到取得較完整、滿意的方案。在草圖階段要強(qiáng)調(diào)用手工來(lái)表現(xiàn)，因?yàn)槟X和手是聯(lián)系在一起的，它們之間的默契是任何東西代替不了的，而且用手畫(huà)線是有情感的，可以隨心所欲。過(guò)早使用電腦畫(huà)草圖會(huì)產(chǎn)生呆板、形態(tài)僵化、思路限制的弊病。
品牌VI標(biāo)志設(shè)計(jì)的第四步是深化階段。從大量的草圖方案中篩選出三個(gè)左右比較完整、滿意的方案進(jìn)行調(diào)整和完善。也就是對(duì)篩選的方案進(jìn)行廣泛的征求意見(jiàn)，除了征求同行的意見(jiàn)外，還可以征求各種職業(yè)，不同年齡段，特別是受眾群眾中人士的意見(jiàn)，從而進(jìn)行調(diào)整和完善。從圖形的完整性、黑白關(guān)系、長(zhǎng)寬比例、線條粗細(xì)、放大或縮小、疏密關(guān)系等方面反復(fù)斟酌比較，最后確定一致兩個(gè)最佳方案，再做以下方面的校驗(yàn)：標(biāo)志是否準(zhǔn)確反映主題內(nèi)容；標(biāo)志設(shè)計(jì)是否簡(jiǎn)潔、醒目和美觀；品牌標(biāo)志是否具有獨(dú)特的個(gè)性；標(biāo)志與靜態(tài)、動(dòng)態(tài)、材料組合的適應(yīng)性、視覺(jué)符號(hào)相互之間是否還有巧妙結(jié)合的可能性；譯成英文是否有不好的含義。
星網(wǎng)宇達(dá)品牌設(shè)計(jì)第五步為色彩應(yīng)用。標(biāo)志的色彩應(yīng)用是在深化做完檢驗(yàn)以后再進(jìn)行的。色彩在標(biāo)志的應(yīng)用中應(yīng)具有視覺(jué)注意力、準(zhǔn)確地反映信息、留存記憶的功能。為了使標(biāo)志的色彩具有視覺(jué)注意力、準(zhǔn)確地反映信息、留存記憶的功能，首先色彩不宜過(guò)多，一般采用1-3種顏色，以加強(qiáng)留存記憶。其次要注意色彩純度的強(qiáng)弱、明度的高低以此來(lái)加強(qiáng)視覺(jué)注意力。為了使標(biāo)志具有準(zhǔn)確反映信息的功能，應(yīng)選用與標(biāo)志主題含義相符合的色彩，以準(zhǔn)確地反映標(biāo)志內(nèi)在的性質(zhì)。
品牌VI標(biāo)志設(shè)計(jì)第六步為視覺(jué)調(diào)整。即指在標(biāo)志設(shè)計(jì)完成后，為了取得視覺(jué)上的和諧或?qū)Ρ?，而?duì)標(biāo)志進(jìn)行微調(diào)，使標(biāo)志更加精細(xì)和完美。人的視覺(jué)有錯(cuò)誤的感覺(jué)，同樣長(zhǎng)度的線，感覺(jué)垂直比水平的線長(zhǎng)；視覺(jué)的中心點(diǎn)比數(shù)學(xué)的中心點(diǎn)偏上；在色彩方面，同樣面積的色彩，淺色的視覺(jué)感覺(jué)比深色的大。色彩對(duì)比的強(qiáng)烈會(huì)使視覺(jué)產(chǎn)生擴(kuò)展和收縮感覺(jué)；以及空間的對(duì)比，線條的對(duì)比。最后為定稿創(chuàng)作，指標(biāo)志設(shè)計(jì)方案完全確定以后，設(shè)計(jì)師將方案用標(biāo)準(zhǔn)圖制作完成。
文：麗麗/北京設(shè)計(jì)公司
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