壹度VI設(shè)計項目前期調(diào)研的幾個關(guān)鍵點，許多初入行業(yè)的設(shè)計師往往在前期調(diào)研這個環(huán)節(jié)上不夠重視，而現(xiàn)有的教材也很少涉及這一方面，學(xué)校教學(xué)也沒有相應(yīng)系統(tǒng)的培養(yǎng)方法，當(dāng)設(shè)計師進(jìn)入這一工作過程時就不知道從何入手。北京設(shè)計公司中美視覺的設(shè)計師從如下幾個關(guān)鍵點入手進(jìn)行VI設(shè)計。
第一，對壹度的MI進(jìn)行深入分析，然后到客戶企業(yè)中去，對客戶的主觀、部分員工、生產(chǎn)崗位進(jìn)行調(diào)查、訪問，領(lǐng)會MI的精神。
第二，深入了解壹度企業(yè)的基本情況、差別與特點。不同的行業(yè)、不同的企業(yè)、不同的產(chǎn)品都有它在市場中特有的規(guī)律性形象屬性。電子產(chǎn)品以科技與精密為特點，因此，北京設(shè)計公司在給壹度企業(yè)做VI設(shè)計時要求標(biāo)志與色彩要理性、邏輯化；而傳統(tǒng)食品有強烈的口感，更具地域文化特點，我們在為其做VI設(shè)計的時候就要感性、文化味十足，有強烈的信息沖擊力、感染力。每一件產(chǎn)品與服務(wù)因市場定位與開發(fā)初衷等因素的影響，也會有自身的特點，這些方方面面的因素將更好地為品牌提供多樣性的視覺表達(dá)參考元素，而成功的設(shè)計方案就是應(yīng)準(zhǔn)確傳達(dá)客戶企業(yè)與產(chǎn)品的特征。在這一環(huán)節(jié)的調(diào)研中，應(yīng)更加深入與細(xì)致。
第三，北京設(shè)計公司中美視覺設(shè)計師深入了解壹度企業(yè)，搞清楚客戶的營銷與信息傳播方式，因為設(shè)計多數(shù)是應(yīng)用在客戶的營銷與推廣環(huán)節(jié)，客戶希望VI設(shè)計能更好地促進(jìn)他們的產(chǎn)品、包裝、廣告、賣場、促銷，你就應(yīng)該與客戶一道深入企業(yè)的生產(chǎn)、市場經(jīng)營以及市場推廣等工作中去，了解消費者以及經(jīng)營人員對產(chǎn)品以及服務(wù)的意見，了解銷售環(huán)境中所存在的問題，找到采用設(shè)計幫助企業(yè)解決所面臨問題的方式與方法，從而為設(shè)計奠定思想基礎(chǔ)。
第四，北京設(shè)計公司中美視覺品牌設(shè)計師對壹度的文化進(jìn)行了深入的了解。對客戶的文化主要表現(xiàn)為企業(yè)文化與企業(yè)決策者的價值觀、審美傾向。VI應(yīng)通過其視覺元素概括、簡約地展示企業(yè)的文化與價值觀、企業(yè)的特征。不深入調(diào)查、用心體會是很難找到視覺表現(xiàn)方式的。當(dāng)然，決策者的價值觀、審美傾向以及文化水平等因素是決定你所設(shè)計的產(chǎn)品是否能順利通過審核的關(guān)鍵要素之一。有很多初入行業(yè)的設(shè)計師較為主觀地將自己的審美觀、價值觀以及初淺的企業(yè)感受強加于客戶，這是不理性的，因為客戶的企業(yè)文化往往是通過多年累積而逐漸形成的，有它自身存在的道理，設(shè)計師要做的是在尊重客戶文化的基礎(chǔ)上使其在視覺上得到更好的表現(xiàn)。
第五，北京設(shè)計公司的VI設(shè)計師清醒地認(rèn)識到將自己的審美觀、價值觀以及初淺的企業(yè)感受強加于客戶，這是不理性的，因為客戶的企業(yè)文化往往是通過多年累積而逐漸形成的，有它自身存在的道理，做到在尊重客戶文化的基礎(chǔ)上使其在視覺上得到更好的表現(xiàn)。
第六、品牌設(shè)計師清醒地認(rèn)識到在市場經(jīng)濟高度發(fā)達(dá)的今天，競爭手段層出不窮、千變?nèi)f化，而企業(yè)在運用VIS這一競爭策略時也是因勢利導(dǎo)、靈活運用，其方法多種多樣的，設(shè)計師在與客戶溝通交流時一定要搞清楚客戶需要VI設(shè)計的基本目的與應(yīng)用方式。
北京設(shè)計公司的品牌設(shè)計師就以上多個關(guān)鍵點以及其他方面的問題對客戶做了一個較客觀、科學(xué)的分析，與客戶進(jìn)行認(rèn)真的會議商討，書寫雙方都認(rèn)可的《VIS調(diào)查報告》，制定《設(shè)計策劃項目目標(biāo)任務(wù)書》。這兩個文件對于設(shè)計師來說非常重要，一是為設(shè)計師提供理論依據(jù)，明確設(shè)計方向：二是很可能成為北京設(shè)計公司與客戶所訂合同的設(shè)計驗收標(biāo)準(zhǔn)，所以這兩份文件一定要認(rèn)真對待。
文：李素麗/北京設(shè)計公司
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