設(shè)計公司在做品牌標(biāo)志設(shè)計的時候一定要做到繁簡適度，再大的品牌需要的也僅僅是小的標(biāo)志。設(shè)計公司最需要做的就是畫龍點睛，眼睛雖小需一“點”而成，但卻是巨龍騰飛的關(guān)鍵所在。標(biāo)志設(shè)計就是品牌的眼睛，越簡單就越容易被受眾識別和記憶，因此設(shè)計公司在標(biāo)志設(shè)計的時候要盡量簡潔明了。如果標(biāo)志的表現(xiàn)形式簡單到可以讓沒有太多文化的阿婆也能用三言兩語進(jìn)行描述，就會很容易被理解和傳播。因此，設(shè)計公司在標(biāo)志設(shè)計的時候要盡量做到以下幾點：
第一、摒棄完全沒有必要的元素；
第二、盡量做到圖案簡單、外觀平衡；
第三、字體最好不要超過兩種；
第四、色彩最好不要超過三種；
第五、盡量不要采用某些特殊效果，比如陰影、反光、水紋、金屬等；第六、如果品牌的名稱很容易識別和記憶，就將品牌名稱作為標(biāo)志（可以是英文或者中文）。隨著時間的推移，成功的公司規(guī)模會日益擴(kuò)大，影響力也會越來越強，但它們的商標(biāo)會變得越來越簡單，越容易被受眾識別，比如蘋果、殼牌、IBM及奔馳等等。3M公司的標(biāo)志就是這樣的。3M公司是一家美國企業(yè)，成立于1902年，是一家歷史悠久的多元化跨國企業(yè)，素以產(chǎn)品繁多、銳意創(chuàng)新而著稱于世。在它100多年的歷史中，標(biāo)志變換了幾十次，現(xiàn)在大家熟悉的這個標(biāo)志是由SiegeI&Gale設(shè)計，它已在世界各國使用了將近四分之一個世紀(jì)。這個業(yè)務(wù)種類繁多、部門復(fù)雜、歷史悠久的公司的標(biāo)志采用了簡化到極點的數(shù)字3與字母M組合，而且3和M之間沒有空隙，用鮮艷的紅色表現(xiàn)出一種力量感。還有就是耐克的對勾，也可以說是最簡單的標(biāo)志設(shè)計之一，Nike的英文原意是希臘的勝利女神，她是勝利的化身，她身材健美，長著一對翅膀，其所到之處勝利也會緊跟著到來。Nike這個名字，在西方人的眼里是吉祥的名字，易讀易記，很容易被傳播。
文/北京設(shè)計公司
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