新消費(fèi)時(shí)代塑造品牌IP是重中之重，雖然這么說(shuō)但很多企業(yè)仍不清楚品牌IP是什么，認(rèn)為指的是品牌吉祥物。這種理解對(duì)但不完全對(duì)，品牌IP是經(jīng)品牌化運(yùn)營(yíng)之后的內(nèi)容產(chǎn)品，本質(zhì)是內(nèi)容，形式上是產(chǎn)品。有內(nèi)容才能吸引粉絲，從而解決流量問(wèn)題，有產(chǎn)品才可以售賣(mài)進(jìn)行變現(xiàn)。
為什么要做品牌IP呢？新消費(fèi)時(shí)代是信息爆炸的時(shí)代，消費(fèi)者越來(lái)越注重個(gè)性化需求，對(duì)于產(chǎn)品的要求越來(lái)越高，這就使得產(chǎn)品必須有做出差異化和個(gè)性化，但是工業(yè)的進(jìn)步帶來(lái)的是產(chǎn)品同質(zhì)化，所以說(shuō)品牌IP是目前的唯一出路。再有就是隨著時(shí)代發(fā)展廣告的形式并沒(méi)有大的變化，消費(fèi)者的集中力也在下降，這就意味著現(xiàn)有廣告形式無(wú)法達(dá)到更好的效果，品牌IP是一種比較新奇的方式。
那么究竟如何做好品牌IP呢？上文說(shuō)過(guò)了，品牌IP本質(zhì)是內(nèi)容形式是產(chǎn)品，所以要先從創(chuàng)意和產(chǎn)品出發(fā)，然后借助網(wǎng)絡(luò)的力量，通過(guò)當(dāng)下熱門(mén)主流的渠道進(jìn)行宣發(fā)。當(dāng)粉絲積攢到一定程度的時(shí)候可以建立群組形成內(nèi)部閉環(huán)，粉絲群體會(huì)自動(dòng)向外界宣傳，這也是一種開(kāi)環(huán)。待時(shí)機(jī)成熟，可以開(kāi)展線下活動(dòng)，將開(kāi)環(huán)的開(kāi)度放大到最大，從而吸引更多路人成為品牌粉絲。
當(dāng)然開(kāi)始一切工作之前，企業(yè)要確定好自身的定位，然后再結(jié)合市場(chǎng)需求制定相應(yīng)的戰(zhàn)略計(jì)劃。
文/北京設(shè)計(jì)公司
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