品牌設(shè)計(jì)在中國(guó)發(fā)展才僅僅二十年，而這二十年一路走來(lái)在每個(gè)時(shí)期又帶有不同的特點(diǎn)。這和當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)環(huán)境密切相關(guān)的，比如90年左右的房地產(chǎn)行業(yè)是不需要做品牌VI設(shè)計(jì)的，那時(shí)房地產(chǎn)市場(chǎng)沒(méi)放開(kāi)，還是由國(guó)家統(tǒng)一配置，當(dāng)然談不上市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)了；再如鋼鐵和稀有金屬行業(yè)，做設(shè)計(jì)除了花錢(qián)是沒(méi)有多大必要的，道理很顯然，國(guó)家稀有能源是不愁銷(xiāo)售的。。。誰(shuí)看過(guò)賣(mài)給小日本稀土是經(jīng)過(guò)包裝的？可不就是廢鐵箱子一打包就有上億的收入。這樣的實(shí)例還有很多，就不一一舉例說(shuō)明了。大家只要明白這個(gè)道理即可：“品牌設(shè)計(jì)永遠(yuǎn)建立在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上的，當(dāng)東西越不好賣(mài)的時(shí)候就越需要做品牌設(shè)計(jì)。”
中國(guó)經(jīng)濟(jì)嚴(yán)格來(lái)講是不完全的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，這話如何說(shuō)起？很簡(jiǎn)單，就像一場(chǎng)足球比賽，政府管理部分充當(dāng)?shù)氖遣门袉Tss又是球員的角色。這很麻煩。中國(guó)有很多和中美視覺(jué)一樣沒(méi)有大背景的民營(yíng)企業(yè)，完全依靠市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)則白手起家，從一百萬(wàn)干到一個(gè)億，然后呢？你必然按照慣性的市場(chǎng)思維決心將企業(yè)擴(kuò)大化，甚至集團(tuán)化。一些有思想的企業(yè)家會(huì)考慮做品牌效應(yīng)，做企業(yè)文化建設(shè)，以此來(lái)應(yīng)對(duì)舉步維艱的企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，而品牌效應(yīng)首要考慮的是品牌VI視覺(jué)形象的改造問(wèn)題，老的品牌形象不能適應(yīng)新的品牌訴求定位，改頭換面以適應(yīng)市場(chǎng)變化的規(guī)則。
水子在去年服務(wù)一個(gè)民營(yíng)企業(yè)家很能說(shuō)明問(wèn)題。這個(gè)客戶是做房地產(chǎn)起重機(jī)械設(shè)備加工租賃的，老板從98年開(kāi)始打拼到現(xiàn)在，企業(yè)發(fā)展產(chǎn)值近5個(gè)億左右，也算的上比較成功?？蓡?wèn)起他們?yōu)槭裁匆抑忻酪曈X(jué)做VI設(shè)計(jì)的時(shí)候，他們的回答充滿無(wú)奈和對(duì)品牌形象方面的無(wú)知。就在前幾天，他們的企業(yè)VI標(biāo)志被南方的一家同行惡意起訴了。“這不可能，商標(biāo)是我自己在公司創(chuàng)建的時(shí)候自己拿圓珠筆畫(huà)的，這么多年了跟隨我走南闖北，市場(chǎng)也認(rèn)了，又怎么會(huì)侵權(quán)。這究竟是怎么一回事呢？”這其中充滿著利益之爭(zhēng)，惡意的嘛，哪有道德和人情可講呢！此時(shí)，我作為一名設(shè)計(jì)師，通過(guò)耐心的客戶溝通，決定在原來(lái)的基礎(chǔ)上優(yōu)化設(shè)計(jì)了一款新的方案，新的方案一方面是對(duì)老的標(biāo)志VI設(shè)計(jì)體系一種延續(xù)又不乏革新與創(chuàng)意，在定稿后通過(guò)一系列的危機(jī)事件營(yíng)銷(xiāo)擴(kuò)大了行業(yè)的知名度，挽回了客戶品牌形象方面的損失。
在國(guó)有企業(yè)，壟斷行業(yè)，政府機(jī)構(gòu)，事業(yè)單位，民企等經(jīng)濟(jì)實(shí)體中，其中民企的生存壓力最大，市場(chǎng)挑戰(zhàn)最嚴(yán)重。這些壓力來(lái)自諸多方面，有政府行為干預(yù)，有地方保護(hù)主義的排擠，有來(lái)自市場(chǎng)的不信賴(lài)等等，諸多的壓力所產(chǎn)生的合力足可以毀掉一個(gè)辛苦創(chuàng)建的品牌。作為一個(gè)有戰(zhàn)略眼光的企業(yè)家，定會(huì)綜合平衡得失，在特定的時(shí)期做正確的決策，而品牌VI設(shè)計(jì)又不同其他方面，品牌VI設(shè)計(jì)當(dāng)貫徹企業(yè)的始終，品牌形象的建立是一個(gè)長(zhǎng)期的積淀過(guò)程，不要到了危機(jī)時(shí)才想起做品牌，品牌形象建設(shè)需要鍥而不舍還得有與時(shí)俱進(jìn)的時(shí)代精神。
文/品牌設(shè)計(jì)公司
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