在VI設計過程中，要注意品牌的目標消費者，不同的消費人群，其年齡、閱歷、收入、生活主張等都不同，其審美觀也不一樣。在這個問題上，有經(jīng)驗的VI設計會把握目標消費群的內(nèi)心世界，不僅僅是揣測，更需要體會，即使條件不夠也要做換位思考，然后盡力創(chuàng)造條件去感受。
VI設計兩步走：先基礎，后應用。第一步是VI基礎要素創(chuàng)意設計，包括logo設計，也就是我們所說的標志設計、標準字體、標準色等等。第二步進行VI應用設計，通常要在第一步認可以后才能進展。應用設計是一個強大的系統(tǒng)，如：VI設計中的辦公系統(tǒng)、交通系統(tǒng)、服裝系統(tǒng)、宣傳系統(tǒng)、車輛系統(tǒng)、導視系統(tǒng)等等。視你的企業(yè)性質(zhì)來決定所做的項目多少，可以說少則幾十項，多則好幾百項不限。
VI設計要表達品牌內(nèi)涵。
VI設計不是孤立的，很多人看到了VI設計卻忽視了品牌定位，忽視了品牌文化內(nèi)涵。忽視了很多內(nèi)在的聯(lián)系…在與客戶溝通中，我們經(jīng)常聽到客戶這樣說：“VI設計就是標志設計嘛！”很簡單呀！應用設計COPY就成。甚至有些設計師也這樣做，這真是設計界的悲哀。無可否認，很多人只看到了VI設計表象，得出VI設計就是面子工程，是繡花枕頭而已。這完全沒有理解VI設計的真正意義，VI設計是品牌內(nèi)涵的有效詮釋，每一個設計的細節(jié)都是為品牌量身定做的，就像肯德基VI設計系統(tǒng)，全球傳達一個相同的品牌文化內(nèi)涵：快樂，年輕，活力。
而對于設計公司來說，比較大的困難在于客戶主只看重LOGO設計，而忽略了整體性的把握，這樣的做法少了標志設計和品牌之間的內(nèi)在連接。舉例說：假如海爾要換標，一開始就拿著現(xiàn)在的海爾標識去提案，人們肯定會問，為什么這樣設計？這問題讓人無法回答，要溝通的東西實在太多太多了。是VI設計而不是一個圖形標志所能概括的。所以，正確的方法應該是：先明確品牌的理念要素，再明確品牌的目標對象。也就是說，先賦予企業(yè)的一個精神，再賦予VI設計的一個任務。如聯(lián)邦快遞的企業(yè)精神是使命必達，那么我們就圍繞這個定位來開展如下的VI設計。
從另外角度看，VI設計就是在說故事，我們自己要要懂，才能說給別人聽。VI設計只是一個品牌塑造的開始。更精彩的還在后面，要讓VI設計講出最想說的一句話，不能說太多了，太多了嚼不爛是壞事。國際上的一些大公司，如奧美LOGO設計、IBM標志設計都是用公司的名字做標志，很簡潔，很容易在市場上傳播。其實，VI設計還有很多要注意的地方，都要依據(jù)本身的情況做一番調(diào)整，只有還有，才能更充分的表達品牌的內(nèi)涵，使VI設計發(fā)揮應有的作用。
文/北京設計公司
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