中國品牌設計20年，而普及發(fā)展僅十幾年。 嚴格地說，我們現(xiàn)在所做的設計工作還處在掃盲階段，掃誰的盲？答案明擺著，因為商業(yè)設計最終是面向大眾，所以稱之為全民掃盲也不為過！讓我們翻翻歷史，看看中國品牌設計行業(yè)的發(fā)展歷程吧！中國品牌設計行業(yè)的發(fā)展是和改革開放市場經(jīng)濟的深入相結合的，所以談中國品牌設計就必須談中國的經(jīng)濟。
八十年代改革開放，沿海城市如廣州、深圳等地首先感受到了冬去春來的第一縷暖風，從香港和日本吹來的極具魅力的新思潮，使得一大批有膽量，有魄力的年輕人拋棄公職，俗稱下海。那會兒，做設計的多數(shù)都是純美術專業(yè)出身，除了有點美術基礎剩下的就是膽子，靠著這些他們賺取了創(chuàng)業(yè)歷程中的第一桶金。在隨后的十年里，很多下海的人帶著資金和想法又重回故鄉(xiāng)，開起了廣告公司，業(yè)務范圍通常是有活通吃，往往一家并不很大的廣告公司既可做設計、又可做公關策劃、媒體代理甚至后期制作等等，總之，只要給錢啥都做，從業(yè)水準基本上停留在公關層面上，靠人脈做專業(yè)市場，其專業(yè)水準可想而知了。
再看，97年被稱之為設計業(yè)的轉折年。
其一、亞洲經(jīng)濟危機，中國買方市場的形成。促使企業(yè)的生存環(huán)境惡化，自身對設計依賴性提高了，東西要買的好就要廣告，搞形象包裝，做設計。企業(yè)本身對VI設計的需求進一步提升。
其二、97年是中國電腦購買普及率最高的一年，電腦是設計不可缺的工具。而能夠?qū)W習電腦設計也是很多年輕人夢寐以求的就業(yè)方向，相當?shù)臅r髦行業(yè)。在隨后的幾年，電腦及設計應用軟件的迅速普及，使設計向產(chǎn)業(yè)化的轉變得以現(xiàn)實。這一點對于平面設計界來說相當重要，具有劃時代的意義。相信現(xiàn)在三十來歲的設計師們都很難忘卻那段歷史。難忘自己購置第一臺電腦時激動無眠的心情，這一點水子更是記憶猶新！
97現(xiàn)象，是品牌設計行業(yè)發(fā)展進程中最具有中國特色的瘋狂從眾心理。97后，中國品牌設計從業(yè)人數(shù)暴漲，社會對廣告行業(yè)的崇拜達到了極致，記得當年一句很流行而現(xiàn)在看來很荒唐的口頭禪：“不當總統(tǒng)，就做廣告人”，就能體會到其中的偏執(zhí)與狂妄。許多綜合性高校一夜之間均開了設廣告裝潢專業(yè)，學生多老師少，連授課老師也沒搞明白何為廣告裝潢，很多老師買本書邊學邊看邊教。
時至今，97后畢業(yè)的設計師正成為今天高端品牌設計行業(yè)的主力，他們身上帶著致命的歷史硬傷。卻要面對日益復雜的企業(yè)競爭。談何容易？而西方的商業(yè)設計搞了近百年，經(jīng)歷了工業(yè)革命、后工業(yè)時代、進入信息資本運營階段，每一步發(fā)展走的很堅實。而中國品牌設計，用十幾年走了別人一百年所經(jīng)歷的事情，不計后果的拿來主義，注定了被動模仿的尷尬境地。現(xiàn)代中國設計的尷尬是中國社會現(xiàn)階段尷尬的縮影，是一個特殊時期必經(jīng)階段，希望這個階段，正視自己多一點，務實多一點。而扯起嗓子高談中國設計的國際化就如盲人摸象自欺欺人了，談品牌設計更是扯蛋，相信你比我更清楚，品牌建立不僅僅靠設計所能解決，那是一個大文化建立的問題，需要時間的沉淀，其決定因素太多太多。
文/北京設計公司
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