老字號(hào)品牌VI設(shè)計(jì)的挑戰(zhàn)與機(jī)遇,十五年前我購買了第一部手機(jī)，那時(shí)能造“大磚頭”的全球也就是諾基亞、摩托等幾家品牌，賣的忒貴，買的小心翼翼，就這么個(gè)玩意，如今小學(xué)生都快普及了，花幾百塊就能買到很好的新款手機(jī)，隨便挑一個(gè)牌子，聯(lián)想或海爾的你就使勁地摔吧，沒事！——這就是憎惡的商品社會(huì)“同質(zhì)化”帶給老百姓唯一的實(shí)惠，這一點(diǎn)，對(duì)于埋怨我們身處的社會(huì)有多么黑暗的人來講，也算是一點(diǎn)點(diǎn)值得慶幸的人類進(jìn)步吧！
商品同質(zhì)化了，國有及老字號(hào)企業(yè)卻依然活在特殊的歷史時(shí)期人民所賦予的贊歌聲中。——“老字號(hào)品牌”的迂腐與頑固已到了不可救藥的地步。讓我們看看這樣的一個(gè)數(shù)據(jù)：“目前全國各行業(yè)共有老字號(hào)品牌一萬二千家，至今仍在經(jīng)營的卻不到千家?！币簿褪钦f，死者八九，生者不足其一??！這不得不讓我聯(lián)想到18世紀(jì)的法國大革命，當(dāng)人民覺醒拿著刺刀沖向皇權(quán)時(shí)，自高自大的專制者路易十六依然表現(xiàn)出保守頑固與殘暴…
大多數(shù)老字號(hào)品牌的vi設(shè)計(jì)消亡說明一點(diǎn)：“品牌形象過于陳舊，經(jīng)營思想迂腐”。回想一下你記憶中的老字號(hào)，然后說出他們的形象定位。國酒茅臺(tái)、同仁堂、全聚德、張小泉、老鳳祥、瑞蚨祥…這些能隨口說的上的老店，也停留在很久的記憶里，現(xiàn)狀已面目全非！老字號(hào)的臉面出了問題：
a、不注重品牌設(shè)計(jì)?
老字號(hào)品牌包裝往往多年一成不變。他們認(rèn)為，產(chǎn)品包裝沿用了許多年，已經(jīng)得到了消費(fèi)者的認(rèn)可，換包裝后又要重新進(jìn)行宣傳，有點(diǎn)得不償失，因此不想輕易改變。也正是因?yàn)槿狈Πb設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，使得許多老字號(hào)設(shè)計(jì)粗糙，直接影響老字號(hào)產(chǎn)品的市場拓展力。傳統(tǒng)的“獨(dú)門獨(dú)店”經(jīng)營方式有點(diǎn)固封自守，對(duì)于那些認(rèn)準(zhǔn)牌子的忠誠消費(fèi)者無所謂，可老字號(hào)品牌一旦進(jìn)入商超、大賣場等現(xiàn)代流通渠道，在浩如煙海的商品中，就會(huì)懂得產(chǎn)品包裝的重要性，懂得如何讓自己的產(chǎn)品變得奪人眼球。
b、整個(gè)行業(yè)包裝形象雷同化?
產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的雷同化在老字號(hào)企業(yè)間表現(xiàn)得尤為明顯。豐富的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，久遠(yuǎn)的品牌發(fā)展故事，這是老字號(hào)企業(yè)共性，也是區(qū)別于普通企業(yè)的優(yōu)勢資本。然而這種企業(yè)共性卻成為許多老字號(hào)企業(yè)在創(chuàng)建差異化品牌形象的一大障礙物。品牌的核心要意是強(qiáng)調(diào)差異性，產(chǎn)品包裝自然需要強(qiáng)調(diào)個(gè)性。但目前多數(shù)老字號(hào)產(chǎn)品包裝存在“相似有余，差異不足”的現(xiàn)象。許多老字號(hào)將中國龍、宮殿、帝黃、祥云這類圖象印在包裝上，來反映自己古老身份，杭州老字號(hào)都喜歡西湖、荷葉、雷峰塔等標(biāo)志性圖像作為產(chǎn)品包裝的符號(hào)。
c、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)跟不上時(shí)代的審美?
老字號(hào)的品牌老化——只有上了年紀(jì)的消費(fèi)者對(duì)該品牌持有忠誠度，但年輕的消費(fèi)者卻對(duì)該品牌敬而遠(yuǎn)之。這樣的結(jié)果是，當(dāng)年老的消費(fèi)者老去、死去，品牌也隨同葬送了。多數(shù)老字號(hào)產(chǎn)品包裝缺少時(shí)尚感，土里古氣，始終無法讓年輕消費(fèi)者產(chǎn)生興趣?？梢哉f國際百年品牌在這一方面為我們提供了很好的鑒戒與參考。有著上百年品牌歷史的可口可樂，在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上下足了功夫，動(dòng)感、飄逸的文字與彩帶，讓人興奮的紅色以及印有年輕人喜歡的明星偶像，都十足抓住了年輕消費(fèi)者的心智。老字號(hào)在同質(zhì)化的市場面前，該何去何從？答案是明確的。僅在北京，就有n多打著皇帝御題的牌子，做傳統(tǒng)中藥買賣的企業(yè)，真叫人很難分辨！
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