所謂的品牌戰(zhàn)略是企業(yè)以品牌建設(shè)投入的計(jì)劃和預(yù)期的展望，并圍繞目標(biāo)而采取的一系列有效的措施，做品牌戰(zhàn)略之前要做好內(nèi)外部的條件分析，如目前的品牌設(shè)計(jì)存在哪些不足，以及品牌落地過(guò)程中有哪些和品牌戰(zhàn)略相違背，不能準(zhǔn)確表達(dá)戰(zhàn)略形象。這些需要及時(shí)調(diào)整。
尤其是中小企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略考慮的因素會(huì)更多，如銷(xiāo)售市場(chǎng)所面臨的產(chǎn)品同質(zhì)化壓力，另外在國(guó)外知名的大品牌侵占大量市場(chǎng)份額的不利情況下，我們就應(yīng)該樹(shù)立一個(gè)強(qiáng)有力的品牌形象帶動(dòng)銷(xiāo)售。建立強(qiáng)勢(shì)品牌已經(jīng)成為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)突圍的重要出路，但往往現(xiàn)實(shí)并非如此，很多小企業(yè)缺乏品牌意識(shí)，缺錢(qián)，缺人，缺眼光，所謂是人窮志短，看到的只是眼前利益。這很正常也屬于無(wú)奈之舉。
中小企業(yè)品牌設(shè)計(jì)應(yīng)該考慮自身情況，對(duì)自己一個(gè)準(zhǔn)確的定位，不貪大不妄自菲薄，更不能一口吃個(gè)胖子，要保持“慢則快”的心態(tài)做品牌，來(lái)處理品牌建設(shè)過(guò)程中遇到的很多問(wèn)題，如品牌設(shè)計(jì)，品牌定位，品牌宣傳和有效落地，確保多環(huán)節(jié)不偏航，讓設(shè)計(jì)為品牌戰(zhàn)略服務(wù)，為銷(xiāo)售市場(chǎng)服務(wù)，拉動(dòng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售，擴(kuò)大消費(fèi)。
文：李素麗/北京設(shè)計(jì)公司
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