在寫這樣第一個(gè)標(biāo)題前，我們還是來了解一下設(shè)計(jì)創(chuàng)意到底是什么？有人說——這里指的是外行的人，他們認(rèn)為設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)創(chuàng)意就是感覺，是一種藝術(shù)化的表達(dá)，很時(shí)髦也充滿著不確定性，這是最多的人一個(gè)公共的評(píng)價(jià)，說這種意思的人通常都是門外漢，對(duì)設(shè)計(jì)根本不了解，他們認(rèn)為不管什么設(shè)計(jì)要滿足感性的審美需要，很隨性的表達(dá)，寥寥幾筆就能什么問題，這恰恰陷進(jìn)去了一個(gè)誤區(qū)，看似光鮮的背后通常都是很枯燥理性的規(guī)劃計(jì)算，設(shè)計(jì)其實(shí)也是一名科學(xué)，將感性的東西變得有章可循，使之便于操作性，可以按照一種基本規(guī)律來實(shí)現(xiàn)。
專業(yè)的設(shè)計(jì)公司做設(shè)計(jì)通常都分得很細(xì)，每個(gè)環(huán)節(jié)都不能馬虎，如市場調(diào)研，品牌分析，競爭對(duì)手狀況，消費(fèi)者喜好，購買規(guī)律，然后才能將目的品牌放到桌子上來討論，我們的優(yōu)勢在哪里？品牌設(shè)計(jì)重點(diǎn)放在哪里？如何尋找設(shè)計(jì)的突破口，還有重要的是差異化的形象如何體現(xiàn)？等等。
設(shè)計(jì)公司經(jīng)理主要安排策略層面的規(guī)劃，然后分配到設(shè)計(jì)小組來討論規(guī)劃，一直到最后才能設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)是一個(gè)表達(dá)形式，形式有很多種選擇，如傳統(tǒng)現(xiàn)代國際化地方特色，還有企業(yè)性質(zhì)，行業(yè)慣例都是要考慮到的問題所在。例如，我們給金融行業(yè)做品牌設(shè)計(jì)的時(shí)候，就要分析這個(gè)行業(yè)的規(guī)律，當(dāng)然是安全第一重要，然后是成本收益的問題，這是第二關(guān)系的，在這里我們要做一個(gè)取舍就可以得出答案。
設(shè)計(jì)公司并非只是做做創(chuàng)意那樣簡單，一幫人圍著桌子展開聯(lián)想的翅膀就能完成優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品嗎？開玩笑吧！回答很肯定那是不可能的，因?yàn)槌诉@個(gè)之外還有最難的工作等著呢，什么呢？當(dāng)然是策略了，品牌設(shè)計(jì)策略是方向，有句話說的很對(duì)，方向不對(duì)努力白費(fèi)，設(shè)計(jì)不是問題重點(diǎn)是設(shè)計(jì)什么？
專業(yè)的設(shè)計(jì)公司在創(chuàng)意設(shè)計(jì)的時(shí)候，總能將這條視為制勝的法寶和規(guī)律來對(duì)待。調(diào)查加分析加個(gè)性化的表現(xiàn)形式，這一套下來才能叫優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品，好的設(shè)計(jì)作品也是這樣誕生的，除此之外我們沒有其他選擇。這就是專業(yè)的設(shè)計(jì)公司和一般的設(shè)計(jì)公司創(chuàng)意設(shè)計(jì)區(qū)別所在。在規(guī)律面前我們還是遵守比較有效率一些。
文/專業(yè)的設(shè)計(jì)公司
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