品牌設(shè)計(jì)視覺(jué)要素是品牌圖像代表產(chǎn)品、人和組織的符號(hào)。因此，品牌也必須要體現(xiàn)品牌背后組織的意圖，即品牌的愿景、定位和承諾，還要體現(xiàn)產(chǎn)品的特征以及人的個(gè)性、情感和生活方式。品牌意圖的體現(xiàn)是一個(gè)傳播學(xué)的過(guò)程，首先需要把品牌的各種信息進(jìn)行符號(hào)化的編碼，再將各種品牌符號(hào)組合成故事化的視覺(jué)及語(yǔ)言信息，然后經(jīng)過(guò)品牌接觸點(diǎn)傳播經(jīng)過(guò)編碼組合的品牌信息然后被目標(biāo)人群接受、識(shí)別和理解，并轉(zhuǎn)化成某種或某些行動(dòng)。
視覺(jué)設(shè)計(jì)也許是我們接收信息最重要的途徑，俗話(huà)說(shuō)“一張圖頂一萬(wàn)句”——圖像是信息表達(dá)最簡(jiǎn)潔、直觀的方式。一副照片、一副美術(shù)作品都可以蘊(yùn)含豐富的信息和情感。圖像是品牌信息的一種關(guān)鍵載體，用一幅恰當(dāng)有力的圖像來(lái)傳達(dá)品牌信息可以達(dá)到無(wú)聲勝有聲，盡在不言中的效果。
VI設(shè)計(jì)公司做品牌設(shè)計(jì)中，品牌圖像和品牌圖形是兩種不同性質(zhì)的品牌視覺(jué)要素。品牌圖形是寫(xiě)意的，可以脫離真實(shí)世界，發(fā)揮藝術(shù)想象力和審美能力，創(chuàng)造出獨(dú)一無(wú)二的品牌視覺(jué)符號(hào)。
品牌圖形是基于品牌的核心視覺(jué)識(shí)別，品牌標(biāo)志的另一種延伸運(yùn)用，可起到加強(qiáng)品牌聯(lián)想、強(qiáng)化品牌識(shí)別、樹(shù)立品牌獨(dú)特的視覺(jué)風(fēng)格的作用。在品牌VI設(shè)計(jì)中規(guī)范品牌圖形的形式及其運(yùn)用原則，是為了在品牌應(yīng)用識(shí)別中嚴(yán)格按照規(guī)范使用品牌圖形，具有一種強(qiáng)制效應(yīng)。
而VI設(shè)計(jì)公司做品牌設(shè)計(jì)中品牌圖像是寫(xiě)實(shí)的，是對(duì)品牌所處的、與品牌相關(guān)的客觀世界——與某個(gè)品牌相關(guān)的人、物、產(chǎn)品等真實(shí)再現(xiàn)的一種描述。而在VI系統(tǒng)中，之所以要多品牌圖像加以特別規(guī)范說(shuō)明，并非要求直接將某張圖像強(qiáng)制性運(yùn)用于具體的傳播應(yīng)用中，而是提供一種關(guān)于如何在傳播中通過(guò)圖像運(yùn)用體現(xiàn)品牌概念的指導(dǎo)。它僅是一種原則說(shuō)明，而非強(qiáng)制的應(yīng)用規(guī)范。
VI設(shè)計(jì)公司做品牌設(shè)計(jì)中，品牌圖像是品牌溝通的關(guān)鍵因素之一，是品牌視覺(jué)策略的一種表達(dá)。要使用品牌圖像發(fā)揮溝通作用，首先要明確使用圖像的意圖，是要表達(dá)品牌的自我還是要反應(yīng)人物的各種生活狀態(tài)，抑或只是反映、強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品利益點(diǎn)？所以，在選擇或制作圖像時(shí)，要考慮這些問(wèn)題，我要針對(duì)什么人傳遞信息？傳遞什么信息？我怎樣才能最有效地利用這張圖像？
VI設(shè)計(jì)公司做品牌設(shè)計(jì)中，品牌圖像以體現(xiàn)與品牌相關(guān)的人物、產(chǎn)品、情境、寫(xiě)實(shí)圖案、產(chǎn)品之外的物品等元素表達(dá)品牌理念，定位并展示出品牌所要求的特定視覺(jué)風(fēng)格。
文：李素麗/北京設(shè)計(jì)公司
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